Was muss auf einer Website über den Fließtext hinaus übersetzt werden? Vollständige Checkliste

Navigation, Menüs und Link-Texte

Website-Menüs sind das Erste, was Besucher nutzen, weshalb die Übersetzung von Navigationsmenüs einer der wichtigsten Schritte bei Lokalisierungist. Wenn "Produkte", "Preise" oder "Über uns" in der Ausgangssprache verbleiben, finden sich die Nutzer nicht zurecht und das Erlebnis bricht ab, bevor es begonnen hat. Die Übersetzung von Navigationsmenüs bedeutet mehr als nur den Austausch von Wörtern: Die Bezeichnungen müssen kurz genug sein, um in das Layout zu passen, und so vertraut, dass Besucher sie auf einen Blick erkennen, damit sie sich ohne Zögern durch die Website bewegen können.

Bezeichnungen für Kopfzeile, Fußzeile und Breadcrumbs

Übersetzen Sie jede Navigationsebene, nicht nur die Hauptleiste:

• Bezeichnungen für Kopfzeilen und Dropdown-Menüs
• Fußzeilen-Links, einschließlich Karriere, Support und sitemap
• Breadcrumb-Pfade, die zeigen, wo sich ein Besucher auf der Website befindet
• Mobile Menüpunkte und Such-Platzhalter

Bezeichnungen müssen auch kurz sein, insbesondere in einem Sprachwechsler, wo der Platz begrenzt ist. Ein übersetztes Wort kann länger sein als das Original. Prüfen Sie daher, ob es in den Platz passt, ohne das Layout zu beeinträchtigen. Platzieren Sie den Sprachwechsler dort, wo Nutzer ihn erwarten, wie zum Beispiel im Header oder Footer, und halten Sie ihn auf jeder Seite sichtbar. Zeigen Sie jede Sprache in ihrem eigenen Namen an, wie Deutsch oder Español, damit Nutzer ihre Sprache auf einen Blick erkennen können.

Ankertext und Call-to-Action-Links

Linktext transportiert Bedeutung. Eine Phrase wie „Mehr erfahren“ oder „Mehr über unsere Dienstleistungen“ sagt Besuchern, was als Nächstes passiert, und gibt Suchmaschinen Kontext über die Zielseite.

Calls-to-Action erfordern besondere Sorgfalt. Eine wörtliche Übersetzung kann steif oder unklar klingen, daher sollten professionelle Übersetzer die Formulierung an das anpassen, was in der Zielsprache natürlich klingt.

Beachten Sie diese Punkte:

• Verwenden Sie für denselben Link überall auf der Website denselben Begriff
• Vermeiden Sie vage Ankertexte, die aus dem Kontext gerissen keinen Sinn ergeben
• Überprüfen Sie, ob jeder Link zur Seite in der entsprechenden Sprache führt

Dieser letzte Punkt ist entscheidend. Ein übersetzter Link, der Besucher auf eine nicht übersetzte Seite führt, erzeugt erneut das Problem der Sprachmischung, das Sie eigentlich beheben wollten.

Überschriften, Schaltflächen und Schnittstellentexte

Sobald sich Besucher zurechtfinden, ist die nächste Ebene, auf die sie stoßen, der Text, der jede Seite einrahmt und zu Aktionen auffordert. Überspringen Sie diesen, wirkt eine übersetzte Website weiterhin halbfertig.

Überschriften und Zwischenüberschriften, die den Seitenkontext festlegen

Überschriften vermitteln Besuchern, worum es auf einer Seite geht, noch bevor sie den Fließtext lesen. Sie signalisieren Suchmaschinen zudem, wie die Seite strukturiert ist, was sich auf Ihr SEO-Ranking auswirkt.

Belassen Sie eine H2-Überschrift in der Ausgangssprache, wirkt die Seite unvollständig. Übersetzen Sie sie Wort für Wort, klingt sie möglicherweise unnatürlich oder verfehlt die Begriffe, nach denen Einheimische tatsächlich suchen.

Professionelle Übersetzer sollten Überschriften so anpassen, dass sie:

• Klar und kurz genug zum Überfliegen bleiben
• Den Wortschatz Ihrer Zielgruppe widerspiegeln
• Die gleiche Hierarchie wie die Originalseite beibehalten

Schaltflächenbeschriftungen, Tooltips und Microcopy

Oberflächentexte sind kurz, aber die Besucher reagieren darauf. Die Übersetzung von Schaltflächen und Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action) entscheidet darüber, ob eine lokalisierte Website konvertiert oder Nutzer verliert. Wenn eine Schaltfläche wie "Jetzt kaufen" oder "Registrieren" in der Ausgangssprache verbleibt, verstehen die Nutzer möglicherweise nicht, welche Aktion von ihnen erwartet wird. Eine wörtliche Übersetzung reicht zudem nicht immer aus: Eine Handlungsaufforderung sollte kurz genug für die Schaltfläche sein, den nächsten Schritt klar benennen und so formuliert sein, wie es Muttersprachler erwarten.

Decken Sie den gesamten Satz an Oberflächentexten ab:

• Schaltflächenbeschriftungen wie "Absenden", "In den Warenkorb" oder "Herunterladen"
• Tooltips und Hover-Texte
• Lade-, Erfolgs-, Fehler- und Leerzustandsmeldungen
• Pop-ups, Banner und Cookie-Hinweise

Diese Zeichenfolgen befinden sich oft in Code- oder Themendateien, nicht im Seiteninhalt. Plattformen wie WordPress, mit Plugins wie WPML, speichern diese separat, sodass sie leicht übersehen werden können.

Der Kontext ist hier entscheidend. Ein Wort wie "Bestellen" oder "Beitrag" kann unterschiedliche Bedeutungen haben, daher müssen Übersetzer sehen, wo der Text erscheint. Ein Glossar und Translation Memory Sorgen Sie für Konsistenz bei jedem Begriff auf der gesamten Website, was Übersetzungsqualität und Ihr Markenreputation.

Formulare, Fehlermeldungen und Bestätigungen

Feldbezeichnungen, Platzhalter und Validierungshinweise

Formulare und Umfragen sind Orte, an denen Besucher ihre Informationen hinterlassen. Daher ist die Übersetzung von Formularen und Umfragen ein Schritt, den Sie nicht auslassen dürfen. Wenn eine Feldbezeichnung unklar ist oder in der falschen Sprache verbleibt, verlassen die Nutzer die Seite, bevor sie das Formular absenden. Übersetzen Sie jedes Label, jede Fehlermeldung und jede Antwortmöglichkeit, damit die Besucher in ihrer eigenen Sprache genau wissen, wonach Sie fragen.

Übersetzen Sie jedes Textstück, das ein Formular anzeigt:

• Feldbezeichnungen wie "Name", "Unternehmen" oder "Postleitzahl"
• Platzhaltertext in leeren Feldern
• Markierungen für Pflichtfelder und Hilfetexte
• Fehlermeldungen wie "Ungültige E-Mail-Adresse"
• Dropdown-Optionen und Antwortskalen bei Umfragen

Fehlermeldungen verdienen besondere Aufmerksamkeit. Sie treten in einem Moment der Frustration auf, daher kann eine nicht übersetzte Meldung den Besuch beenden.

Auch das Format ist wichtig. Telefonnummern, Datumsangaben und Adressen folgen je nach Markt unterschiedlichen Konventionen, daher sollten Ihre Felder das lokale Muster akzeptieren.

Dankesseiten und automatisierte E-Mails

Das Erlebnis endet nicht, wenn der Besucher auf Senden klickt. Bestätigungsbildschirme und Folge-Nachrichten sind Teil derselben Reise.

Überprüfen Sie diese Punkte in jeder Sprache:

• Dankesseiten und Erfolgsmeldungen auf dem Bildschirm
• Bestätigungs- und Empfangs-E-Mails
• Passwort-Zurücksetzung und Kontobenachrichtigungen
• E-Mail-Betreffzeilen und Absender-Fußzeilen

Transaktions-E-Mails und Chatbot-Skripte werden oft von separaten Systemen versendet, nicht von der Website selbst. Stellen Sie sicher, dass jedes davon in der vom Besucher gewählten Sprache ausgelöst wird, da sonst das Problem der gemischten Sprachen direkt nach einer erfolgreichen Übermittlung erneut auftritt.

Meta-Tags und andere SEO-Elemente

Ihre Formulare mögen vollständig übersetzt sein, aber Besucher müssen Ihre Seiten erst einmal finden. Seitentitel, Meta-Beschreibungenund URL- Slugs Lokalisierung erforderlich; hreflang-Annotationen müssen gültige Sprach-Region-Codes verwenden, und Textwerte in strukturierten Daten sollten die lokalisierte Seite widerspiegeln, damit Suchmaschinen sie auf lokalen Märkten interpretieren können. Eine gut übersetzte Seite entfaltet ihr volles Potenzial, wenn sie auch für die lokale Suche sichtbar ist.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Übersetzung SEO-Metadaten beginnt mit den Titeln und Meta-Beschreibungen, da diese das Erste sind, was ein Suchender sieht. Schreiben Sie diese für das lokale Publikum, nicht als wortwörtliche Kopie der Quelle, und bauen Sie sie um die Begriffe herum auf, die die Menschen in diesem Markt tatsächlich eingeben. Wenden Sie dieselbe Denkweise auf URLs und Bild-Alternativtext: lokalisieren Sie Slugs, damit sie natürlich klingen und das lokale Keywordenthalten, und beschreiben Sie jedes Bild so, wie ein lokaler Nutzer es tun würde, anstatt den ursprünglichen Wortlaut zu spiegeln.

Bild-Alt-Texte funktionieren auf die gleiche Weise. Sie teilen Suchmaschinen mit, was ein Bild zeigt, und helfen Besuchern, die Screenreader verwenden.

URL-Slugs und hreflang-Tags

URL-Slugs sind Teil der sichtbaren Seitenadresse. Ihre Übersetzung hilft sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen zu verstehen, was die Seite behandelt.

Hreflang-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Sprachversion welchem Nutzer angezeigt werden soll. Ohne sie kann die falsche Version in den Ergebnissen erscheinen.

Überprüfen Sie diese Punkte für jede Sprache:

• Jede Seite verfügt über ein passendes hreflang-Tag für jede Sprachversion
• Slugs verwenden die Zielsprache und bleiben kurz
• Titel und Beschreibungen entsprechen nach der Übersetzung den Anzeigebegrenzungen

Strukturierte Daten und lokale Suchintention

Lokalisieren Sie geeignete Textwerte innerhalb von strukturierte Daten, wie z. B. Produktnamen und Beschreibungen, während Schema-Eigenschaftsnamen und technische Identifikatoren unverändert bleiben.

Lokale Keyword-Recherche ist hier von Bedeutung. Menschen in verschiedenen Märkten suchen oft mit unterschiedlichen Begriffen, daher könnte eine direkte Übersetzung Ihrer englischen Keywords dazu führen, dass Sie diese verpassen.

Überspringen Sie diese Elemente und Ihre Suchmaschinenoptimierung bleibt auf einen einzigen Markt beschränkt.

Bilder, Alt-Texte und eingebettete Medien

Suchsichtbarkeit bringt Besucher auf die Seite. Sobald sie dort ankommen, entscheiden visuelle Elemente und Medien darüber, ob die Seite wirklich lokal wirkt. Eine vollständig übersetzte Website kann dennoch unfertig wirken, wenn ihre Bilder und Videos eine andere Sprache sprechen.

In Grafiken eingebetteter Text

Bilder mit Texteinblendungen, Infografiken, PDFs und Videos benötigen möglicherweise lokalisierte Versionen. Ein englischsprachiges Erklärvideo auf einer spanischsprachigen Seite erzeugt eine Lücke, die der Fließtext nicht schließen kann.

Überprüfen Sie diese Assets auf eingebettete Wörter:

• Banner und Hero-Bilder mit Schlagzeilen
• Infografiken und Diagramme mit Beschriftungen
• Herunterladbare PDFs und Broschüren
• Screenshots, die eine englische Benutzeroberfläche zeigen

Text innerhalb eines Bildes kann nicht von einem Übersetzungstool bearbeitet werden. Sie benötigen eine lokalisierte Version der Datei selbst.

Alt-Text und Barrierefreiheit

Alt-Text beschreibt ein Bild für Besucher, die Screenreader verwenden oder die Datei nicht laden können.

Belassen Sie es in der Ausgangssprache, und die Besucher hören eine Mischung aus Sprachen. Übersetzen Sie es und halten Sie jede Beschreibung kurz und präzise.

Videountertitel, Untertitel und Audio

Besucher sollten in der Lage sein, jedem Clip in ihrer eigenen Sprache zu folgen.

• Untertitel für gesprochene Inhalte
• Beschriftungen, die relevante Geräusche enthalten
• Übersetzte Transkripte
• Synchronisierte Audiospuren, wenn Untertitel nicht ausreichen

Überprüfen Sie auch Videotitel und -beschreibungen. Sie sind sichtbarer Text und werden leicht vergessen.

Merchandising- und Checkout-Inhalte

Visuals setzen den Rahmen, aber ein Geschäft verkauft durch seine Worte. Produktseiten, Warenkörbe und Zahlungsschritte enthalten Texte, die in einem Blog-Absatz nie vorkommen, und jedes Element beeinflusst die Kaufentscheidung.

Produkttitel, Attribute und Größentabellen

Produkttitel, Beschreibungen und Attribute helfen Käufern bei der Kaufentscheidung. Die Übersetzung von Kerninhalten der Website und Produktbeschreibungen ist das, was diese Informationen für Besucher nutzbar macht, die in einer anderen Sprache surfen. Fehlen diese in der Sprache des Besuchers, wirkt die Seite unvollständig und das Produkt erscheint riskant. Käufer, die die Details zu Größe, Material oder Versand nicht lesen können, zögern oft und verlassen den Shop zugunsten eines Anbieters, der sie direkt anspricht.

• Produkttitel und Kurzbeschreibungen
• Attribute wie Farbe, Material und Passform
• Größentabellen und Maßangaben
• Kategorienamen und Filterbezeichnungen

Währungen, Daten und Maßeinheiten sollten den Konventionen des jeweiligen Marktes entsprechen, damit eine Größentabelle für den Nutzer natürlich lesbar ist.

Versand-, Rückgabe- und Zahlungsinformationen

Der Checkout ist der Punkt, an dem Zweifel zu abgebrochenen Warenkörben führen. Käufer müssen Kosten, Lieferzeiten und ihre Rechte verstehen, bevor sie bezahlen.

Übersetzen Sie jeden Schritt des Prozesses:

• Lieferoptionen und Versandkosten
• Anweisungen zu Rücksendungen und Erstattungen
• Akzeptierte Zahlungsmethoden und Zahlungsaufforderungen
• Bestellübersichten und Warenkorb-Meldungen

Jede übersetzte Zeile in dieser Phase trägt dazu bei, einen Verkauf zu sichern, den alles Vorherige verdient hat.

Werbebanner und Bewertungen

Werbebanner, Rabattcodes und saisonale Angebote sind ebenfalls Merchandising-Inhalte. Da sie oft in Vorlagen oder Plugins eingebettet sind, werden sie leicht übersehen.

Kundenbewertungen erfordern eine Entscheidung. Sie können diese in der Originalsprache anzeigen, übersetzen oder lokale Bewertungen sammeln. Was auch immer Sie wählen, wenden Sie es konsistent an, damit die Seite nicht zusammengestückelt wirkt.

Rechtliches, Compliance und Vertrauensseiten

Der Checkout ist der Ort, an dem Worte den Verkauf abschließen. Rechts- und Vertrauensseiten sind der Ort, an dem sie sich das Recht dazu verdienen. Käufer, die Ihre Richtlinien nicht lesen oder Ihre Kontaktdaten nicht finden können, werden einen Kauf nicht abschließen.

Datenschutzrichtlinien, AGB und Cookie-Hinweise

Rechtliche Informationen werden leicht übersehen und sind kostspielig, wenn sie falsch sind. Die Übersetzung rechtlicher Seiten wie Ihrer Allgemeinen Geschäftsbedingungen und Datenschutzrichtlinie bedeutet, dass Besucher genau lesen können, womit sie einverstanden sind, und zwar in einer Sprache, die sie vollständig verstehen. Zudem sorgt es dafür, dass Ihr Unternehmen in jedem Markt, den Sie bedienen, genau weiß, was es versprochen hat.

Verwenden Sie für diesen Inhalt professionelle Übersetzer. Rechtliche Formulierungen sind präzise, und eine freie Übersetzung kann die Bedeutung einer Klausel verändern. Die Kombination aus maschineller Übersetzung und professioneller Überprüfung ist der beste Weg, um die Genauigkeit jeder Klausel zu gewährleisten.

Decken Sie diese Seiten in jeder Sprache ab, in der Sie veröffentlichen:

• Datenschutzerklärung und Hinweise zum Datenschutz
• Allgemeine Geschäftsbedingungen für Nutzung oder Verkauf
• Cookie-Banner und Einwilligungsaufforderungen
• Haftungsausschlüsse und Barrierefreiheitserklärungen

Cookie-Hinweise erfordern besondere Aufmerksamkeit. In Märkten wie Deutschland müssen Banner den DSGVO-Anforderungen entsprechen, daher reicht eine wörtliche Übersetzung Ihres Banners aus dem Heimatmarkt möglicherweise nicht aus.

Die Regeln unterscheiden sich je nach Markt. Prüfen Sie daher, ob jede Version nicht nur übersetzt, sondern auch angepasst werden muss.

Kontaktdaten und Vertrauenssignale

Vertrauen wird durch kleine Details aufgebaut. Eine mehrsprachige Website erhöht das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, und dieser Effekt hängt davon ab, dass die gesamte Seite konsistent wirkt.

Überprüfen Sie diese Elemente:

• Beschriftungen auf der Kontaktseite, Öffnungszeiten und Adressformate
• Erfahrungsberichte und Zusammenfassungen von Fallstudien
• Zertifizierungen, Garantien und Sicherheitssiegel
• Über-uns-Seiten und Teambeschreibungen

Wenn ein Besucher nicht bestätigen kann, wer Sie sind oder wie er Sie erreichen kann, verlässt er die Seite. Stellen Sie diese Informationen klar und in seiner Sprache bereit.

FAQ

Schlussfolgerung

Eine übersetzte Seite ist nur der Anfang. Besucher beurteilen Ihre Website anhand jeder Beschriftung, Schaltfläche, Nachricht und rechtlichen Zeile, auf die sie stoßen.

Arbeiten Sie Ihre mehrsprachige Website schichtweise ab:

• Meta-Tags, Slugs, Hreflang und strukturierte Daten
• Bilder, Alt-Texte, Bildunterschriften und Untertitel
• Rechtliche und vertrauensbildende Seiten, einschließlich der Allgemeinen Geschäftsbedingungen und Ihrer Datenschutzrichtlinie

Das Auslassen einer Ebene hinterlässt eine Lücke, die Besucher bemerken und Suchmaschinen lesen.

Bei MultiLipi behandeln wir diese Elemente als Teil einer einzigen mehrsprachigen Website und nicht als Extras, die später hinzugefügt werden.

Beginnen Sie mit einer vollständigen Bestandsaufnahme von allem, was ein Besucher sehen, hören oder anklicken kann. Legen Sie dann klare Regeln fest, was übersetzt wird und was in der Originalsprache bleibt.