Anteil des Modells (SoM)
Der Share of Model (SoM) ist eine Kennzahl im digitalen Marketing, die misst, wie häufig und mit welchem Sentiment eine Marke von generativen KI-Modellen im Vergleich zur Konkurrenz zitiert oder empfohlen wird. Er ersetzt im Zeitalter der KI-Suche und konversationeller Benutzeroberflächen effektiv den klassischen "Share of Voice" (SOV).
Das neue wettbewerbsintensive Schlachtfeld
Es spielt keine Rolle, ob man bei Google auf Platz 1 steht, wenn ChatGPT die Konkurrenz empfiehlt, sobald Nutzer fragen: "Was ist die beste [Produktkategorie]?" Der Share of Model quantifiziert diese neue Realität, indem er nachverfolgt, wie oft KI-Modelle Ihre Marke über Tausende von Suchanfragen hinweg erwähnen, empfehlen oder zitieren. Wenn Sie einen SoM von 30 % in Ihrer Kategorie haben, bedeutet dies, dass KI-Modelle Sie bei etwa 3 von 10 relevanten Suchanfragen empfehlen. Diese Kennzahl wird geschäftskritisch, da konversationelle KI die herkömmliche Suche rasant ersetzt – die Eroberung des SoM bedeutet die Eroberung der Zukunft der Kundengewinnung. Führende Marken verfolgen den SoM bereits wöchentlich und optimieren Inhalte gezielt, um KI-Zitate zu steigern.
Share of Voice (SOV) vs. Share of Model (SoM)
Auswirkungen in der realen Welt
Die Marke hat einen Share of Voice von 40% in der Google-Suche
Erscheint in 40 % der bezahlten/organischen Suchergebnisse
Starke Präsenz in der traditionellen Suche
Die Marke hat nur 12 % Share of Model in ChatGPT
Wettbewerber wird in KI-Antworten 3-mal häufiger zitiert
Verlust von 68% der KI-gesteuerten Entdeckungschancen